廣告標(biāo)識我們并不陌生,在繁華的鬧市、在喧嘩的夜市或是偏遠(yuǎn)的小巷,都閃爍著讓人矚目的廣告牌標(biāo)識。廣告,即廣而告知,是以競爭為主要目的的宣傳手段。標(biāo)識,則是具有自身特點(diǎn)的符號,讓人能夠輕易識別并區(qū)分。廣告標(biāo)識總而言就是:具有宣傳效果的標(biāo)識。
        歸納其作用,大致可以分為以下幾種:
1.引導(dǎo)消費(fèi)
        較早的標(biāo)識作用就是引導(dǎo)消費(fèi),從有文明以來,人們就懂得在館子上標(biāo)識上名字,讓經(jīng)過的顧客迅速找到合適的場所。今也是如此,經(jīng)過復(fù)合材料的定制加工,帶發(fā)光的大型標(biāo)識甚至可以讓客戶可以在千米之外就找到合適的場所。
2.加強(qiáng)印象

        有學(xué)者分析, 一次的印象很快就會被遺忘,而反復(fù)的印象卻可以讓人深刻記憶。數(shù)據(jù)也證明同一廣告需要推送7次以上才會有明顯效果,而對比高昂的廣告點(diǎn)播費(fèi)用,定點(diǎn)的廣告就要顯得廉價(jià)許多。例如天地一號,在無數(shù)快餐店換上天地一號的標(biāo)識牌后,買飲料就自然想到了天地一號。

3.品牌效益
        廣告的投入并不是一味的,投入了一分,無形資產(chǎn)就增加了一分。品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),可以在同條件的競爭中遠(yuǎn)超對手。就拿惠州大橋和惠州東江大橋旁的三星和可口可樂標(biāo)識而言,在每個(gè)月近百萬的廣告費(fèi)用下,其品牌效益也深入人心。
4.提示提醒
        對于非常商業(yè)化的前三點(diǎn)而言,第四點(diǎn)在應(yīng)用上也是非常廣泛。在剛拖完地的候車廳里,往往會擺著”小心地滑”的提示標(biāo)識,又或者在超市貼有不同的標(biāo)識牌標(biāo)明不同區(qū)域,都無時(shí)無刻提示我們規(guī)則與秩序。
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